Autorius: Rytis Mikulėnas, Avokado.lt įkūrėjas · Atnaujinta 2026-09-03 · 7 min skaitymo
Svarbiausia trumpai
- Hold rate (išlaikymo rodiklis) yra ThruPlay peržiūros, padalintos iš 3 sekundžių peržiūrų; geras orientyras šaltai auditorijai Meta reklamoje yra 45 % ir daugiau.
- Hold rate lemia video atkarpa nuo 3 iki 15 sekundės: problema žiūrovo žodžiais, pažadas su skaičiumi ir pirmas įrodymas, o prisistatymas keliamas į pabaigą.
- Meta CPM (kaina už 1 000 parodymų) Lietuvoje 2026 m. yra 3-8 EUR; pakėlus hold rate nuo 30 % iki 60 %, tą patį pasiūlymą už tą patį biudžetą išgirsta dvigubai daugiau žmonių.
- Montaže hold rate labiausiai kelia vaizdo kaita kas 2-4 sekundes, dideli subtitrai ir žinutė, kurią galima suprasti be garso.
- Ads Manager neturi paruošto hold rate stulpelio; jį reikia susikurti kaip pasirinktinę metriką „ThruPlays” padalinta iš „3-Second Video Plays”.
Hold rate rodo, kokia dalis žiūrovų, sustojusių ties jūsų video reklama, lieka žiūrėti po pirmų 3 sekundžių. Formulė: ThruPlay peržiūros, padalintos iš 3 sekundžių peržiūrų. Geras orientyras Meta reklamoje: 45 % ir daugiau. Hold rate kelia ne kabliukas, o tai, kas eina po jo: problema iki 8 sekundės, pažadas su skaičiumi iki 15 sekundės, vaizdo kaita kas 2-4 sekundes ir subtitrai.
Atnaujinta 2026 m. rugsėjo 3 d. Pridėjome orientyrus, struktūrą pagal sekundes, skaičiavimą su Lietuvos kainomis, tris pavyzdžius ir dažnus klausimus.
Kas yra hold rate ir kuo jis skiriasi nuo hook rate?
Hook rate (kabliuko rodiklis) matuoja, ar reklama sustabdė žmogų per pirmas 3 sekundes. Hold rate matuoja, ar sustabdytas žmogus liko žiūrėti iki 15 sekundės arba iki galo.
Hook rate: 3 sekundžių peržiūros, padalintos iš parodymų. Apie jį rašėme atskirai: kaip padidinti hook rate Facebook reklamose. Hold rate: ThruPlay peržiūros, padalintos iš 3 sekundžių peržiūrų. ThruPlay Meta užskaito po 15 sekundžių arba peržiūrėjus trumpesnį video iki galo (taip šią peržiūrą apibrėžia Meta verslo pagalba). Meta algoritmas vertina abu signalus: kuo ilgiau žiūrima, tuo pigiau reklama rodoma toliau.
Kaip apskaičiuoti hold rate Ads Manager?
Ads Manager neturi paruošto hold rate stulpelio. Susikurkite jį per „Customize Columns” kaip pasirinktinę metriką: „ThruPlays” padalinta iš „3-Second Video Plays” (pasirinktinių metrikų kūrimas aprašytas Meta pagalboje).
- Atidarykite „Columns”, „Customize Columns”, tada „Create Custom Metric”.
- Formulė: „ThruPlays” / „3-Second Video Plays”. Formatas: procentai. Pavadinimas: „Hold rate”.
- Ten pat susikurkite „Hook rate”: „3-Second Video Plays” / „Impressions”.
- Išsaugokite rinkinį per „Save as preset”.
Vertinkite reklamos lygiu ir tik surinkus bent kelis tūkstančius parodymų: iš 200 parodymų hold rate šokinėja dešimtimis procentų.
Geras hold rate: orientyrai šaltai auditorijai 2026 m.
Geras hold rate šaltai auditorijai yra 45 % ir daugiau, vidutinis 30-45 %, o žemiau 30 % video praranda daugiau nei du trečdalius sustabdytų žiūrovų.
Šilta auditorija laiko geriau nei šalta, trumpas video geriau nei ilgas, todėl lyginkite su savo paskyros paskutiniais 10 video. Lentelėje rinkos praktikos orientyrai šaltai auditorijai 2026 m.
| Rodiklis | Silpna | Vidutinė | Gera | Labai gera |
|---|---|---|---|---|
| Hook rate | iki 20 % | 20-30 % | 30-40 % | virš 40 % |
| Hold rate | iki 30 % | 30-45 % | 45-60 % | virš 60 % |
Kodėl žiūrovai išeina po pirmų 3 sekundžių?
Dažniausia priežastis: kabliukas pažada viena, o kitos 5 sekundės rodo ką kita. Antra pagal dažnumą: pradžia be vertės žiūrovui, su logotipu ar prisistatymu.
- Kabliukas ir turinys nesutampa. Antraštė „Kodėl jūsų reklama nemoka?” ir po jos 10 sekundžių apie įmonės istoriją.
- Lėta pradžia. „Sveiki, aš esu Jonas iš UAB…” yra 4 sekundės be vertės.
- Per ilgas kelias iki esmės. Pažadas nuskamba 20-ąją sekundę, o ThruPlay užskaitomas 15-ąją.
Scenarijus, kuris išlaiko žiūrovą nuo 3 iki 15 sekundės
Hold rate lemia atkarpa nuo 3 iki 15 sekundės. Į ją sudėkite problemą, pažadą ir pirmą įrodymą, o prisistatymą ir detales nukelkite į pabaigą.
| Sekundės | Kas vyksta | Pavyzdys (grožio klinika) |
|---|---|---|
| 0-3 | Kabliukas: klausimas, kontrastas arba rezultatas | „Trys procedūros, kurios neveikia po 35 metų” |
| 3-8 | Problema žiūrovo žodžiais | „Išleidote 300 EUR kremams, o veidrodis rodo tą patį” |
| 8-15 | Pažadas su skaičiumi arba įrodymu | „Klientės pokytį mato po 2 vizitų, štai nuotraukos” |
| 15-30 | Mechanizmas | Kuo procedūra skiriasi nuo įprastos |
| Paskutinės 5 | Kvietimas veikti | „Registruokitės nemokamai konsultacijai” |
Kiekvieną sakinį tikrinkite klausimu: ar žiūrovas turi priežastį likti dar 3 sekundes? Jei ne, trumpinkite.
Montažas, kuris neleidžia praslysti pro reklamą
Montaže hold rate labiausiai kelia trys dalykai: vaizdo kaita kas 2-4 sekundes, subtitrai ir žinutė, kurią galima suprasti be garso.
- Kadrų kaita. Priartinimas, kampo pakeitimas, B-roll įklija arba teksto užrašas kas 2-4 sekundes.
- Subtitrai visada. Dideli, kontrastingi, ne po Instagram sąsajos elementais. Skaičių ar pažadą rodykite tekstu, kai jis pasakomas.
- Vertikalus 9:16 formatas. Užima visą ekraną, kvadratinis video lengviau praslenkamas.
- Veidas ir judesys pirmame kadre. Žmogus, kuris žiūri į kamerą, laiko geriau nei logotipas ant fono.
Visą procesą nuo scenarijaus iki montažo aprašėme puslapyje apie reels kūrimą.
Kaip hold rate keičia leado kainą Lietuvoje?
Kuo aukštesnis hold rate, tuo daugiau žiūrovų už tą patį biudžetą išgirsta pasiūlymą. Todėl krenta kaina už įsitraukusį žiūrovą ir, jei pasiūlymas geras, leado kaina.
Prielaidos: Meta CPM Lietuvoje 2026 m. 3-8 EUR, čia imame 5 EUR, hook rate 30 % (daugiau apie reklamos kainą Lietuvoje ir marketingo biudžeto planavimą).
| Hold rate | ThruPlay iš 1 000 parodymų (5 EUR) | Kaina už vieną ThruPlay | ThruPlay iš 500 EUR |
|---|---|---|---|
| 30 % | 90 | 0,056 EUR | 9 000 |
| 45 % | 135 | 0,037 EUR | 13 500 |
| 60 % | 180 | 0,028 EUR | 18 000 |
Tarp 30 % ir 60 % hold rate skirtumas yra dvigubai daugiau žmonių, išgirdusių pasiūlymą už tą patį biudžetą. Kai leadas Lietuvoje kainuoja nuo 3 iki 60 EUR pagal nišą, tai dažnai nulemia, ar kampanija apsimoka. Galutinį sprendimą priima CPL (kaina už vieną leadą) ir ROAS (reklamos investicijų grąža): žr. svarbiausius KPI skaitmeninėje rinkodaroje. Kai reklama laiko žiūrovą ir pasiūlymas stiprus, ROAS gali gerokai viršyti vidurkį, kaip jautienos e-parduotuvės atveju, kur jis siekė 9,86.
Trys pavyzdžiai, kaip hold rate keičia rezultatą
Hold rate sprendimai priimami lyginant kelias to paties pasiūlymo reklamas, o ne vertinant vieną skaičių atskirai.
1. Dvi klinikos reklamos (skaičiai iliustraciniai). Video A: hook rate 32 %, hold rate 28 %. Video B: hook rate 21 %, hold rate 56 %. A sustabdo, bet nelaiko, B atvirkščiai. Sprendimas: trečias video su A kabliuku ir B turiniu, permontuotas be naujo filmavimo.
2. Aleksandr Lukjanov, investuotojas ir video kūrėjas. Išleista 40 000 EUR reklamai, gauta 30 000 leadų, 13 000 YouTube prenumeratorių ir 5 000 konsultacinių valandų. Žiūrovą išlaikantys video atvedė žmones, vėliau žiūrėjusius valandų trukmės turinį. Rezultatas: šešiaženklės metinės pajamos.
3. Skruzdes.lt paketas: 10 kreatyvų per mėnesį. Kas savaitę kreatyvai peržiūrimi pagal KILL/SCALE/ITERATE taisyklę: hold rate žemiau paskyros vidurkio ir CPL virš tikslo, reklama išjungiama; virš vidurkio ir CPL pagal tikslą, biudžetas didinamas; hold rate geras, bet leadas brangus, keičiamas landing page, ne video.
Dažni klausimai
Ar hold rate svarbus statinėms reklamoms? Ne. Hold rate skaičiuojamas tik video reklamoms, nes remiasi 3 sekundžių ir ThruPlay peržiūromis. Statinėms reklamoms stebėkite CTR (paspaudimų rodiklis), CPC (kaina už paspaudimą) ir landing page konversiją, o jų apibrėžimus rasite ir Google Ads pagalboje. Jei paskyroje yra ir video, ir statinių reklamų, lyginkite jas pagal CPL ir ROAS, nes tik jie rodo, kas atneša klientų.
Kokio ilgio video geriausiai išlaiko žiūrovą? Tempas svarbiau nei trukmė. Šaltai auditorijai reels formatu dažniausiai užtenka 15-30 sekundžių, o pasiūlymui, kurį reikia paaiškinti, tinka 45-90 sekundžių. Ilgesnis video laikosi tada, kai turi struktūrą pagal sekundes ir kas 2-4 sekundes duoda naują vaizdą ar mintį. Trumpinkite ne trukmę, o tuščias vietas.
Ar hold rate skiriasi Facebook ir Instagram? Taip, ir gerokai. Reels žiūrovas įpratęs prie greito tempo, o feed’e video dažniau žiūrimas be garso. Ads Manager pasirinkite „Breakdown” pagal „Placement” ir lyginkite hold rate kiekvienoje vietoje atskirai. Vienoje vietoje silpna reklama kitoje gali būti geriausia, todėl biudžetą perskirstykite pagal vietą, o ne išjunkite reklamą.
Kiek parodymų reikia, kad hold rate būtų patikimas? Orientyras: bent kelis tūkstančius parodymų ir kelis šimtus 3 sekundžių peržiūrų, paprastai po 3-4 dienų rodymo. Lyginkite reklamas toje pačioje auditorijoje ir tuo pačiu laikotarpiu. Pirmos dienos hold rate dažnai aukštesnis, nes Meta pirma rodo labiausiai linkusiems žiūrėti, o vėliau auditorija plečiasi ir rodiklis nusistovi.
Ką daryti, jei hold rate aukštas, o leadų nėra? Video savo darbą atliko, problema toliau: kvietimas veikti, landing page arba pats pasiūlymas. Patikrinkite, ar po video žiūrovas aiškiai supranta, ką daryti, ar forma trumpa, ar pikselis ir CAPI fiksuoja konversijas. Keisti video tokiu atveju yra brangiausias ir mažiausiai naudingas žingsnis, todėl pradėkite nuo puslapio.
Norite, kad video reklamos ne tik sustabdytų, bet ir atneštų klientų?
Avokado administruoja Meta reklamą B2C verslams: 7+ metų patirtis, 21+ klientų, 12+ mln. EUR klientų apyvartos per 3 metus, valdymas nuo 300 EUR/mėn. Nemokamame pokalbyje peržiūrime jūsų video reklamų hold rate ir pasakome, ką keisti pirmiausia.
[Rezervuoti pokalbį]
Telefonas: +370 623 69131
