Geriausia reklamos agentūra jūsų verslui yra ta, kurios kompetencijos, darbų apimtis ir matavimo būdas atitinka konkrečią užduotį. Google kampanijų priežiūra, nuolatinė vaizdo kūryba ir reklamos pirkimas televizijoje reikalauja skirtingo darbo. Todėl pirmiausia verta apibrėžti, ką agentūra turės padaryti, ir tik tada lyginti pavadinimus.
- Šiame palyginime – 7 agentūros ir vienodi kriterijai: reklamos kanalai, kūryba, matavimas bei sutarta darbų apimtis.
- AdSeo, Avokado, BRN, Inspired UM, iProspect, MediaHouse ir SuperYou pateikiamos abėcėlės tvarka.
- Reklamos biudžetas, kūrybos gamyba ir administravimas sąmatoje turi būti atskirti.
- Viešas paslaugos aprašas pagrindžia, ką agentūra siūlo; būsimo jūsų kampanijos rezultato jis negarantuoja.
- Galutiniam pasirinkimui verta palyginti kelių tinkamų agentūrų pasiūlymus pagal tą pačią užduotį.
Komercinio intereso atskleidimas. Avokado publikuoja šį palyginimą ir yra viena iš įtrauktų agentūrų, todėl turi komercinį interesą. Agentūros pateiktos abėcėlės tvarka; tai nėra nepriklausomas jų rezultatų reitingas.
Pagal ką palyginti reklamos agentūras?
Sąraše – Lietuvoje veikiančios agentūros ir tarptautiniai tinklai, turintys Lietuvos įmones. Jų paslaugos apima mokamos reklamos valdymą, medijų planavimą ir reklamos kūrybą. Rinkdamiesi atsižvelkite į konkrečią užduotį: užklausų generavimą, elektroninės prekybos kampanijas, kūrybos testavimą ar platesnį medijų planą.
Agentūras palyginkite pagal keturis kriterijus: kanalus, kūrybą, matavimą ir paslaugų atitikimą jūsų užduočiai. Darbuotojų skaičius ar klientų logotipai savaime neparodo, ar komanda tiks jūsų projektui. Jei paslaugos apimtis neaiški, ją pasitikslinkite pasiūlyme.
Šis straipsnis skirtas reklamos kūrimo ir kampanijų valdymo partnerio pasirinkimui. Platesnį strategijos, SEO, komunikacijos ir kitų rinkodaros darbų pasirinkimą aptariame marketingo agentūrų apžvalgoje.
7 reklamos agentūros: greitas palyginimas
Lentelė padeda atsirinkti agentūras pagal jų siūlomas paslaugas. Komandos užimtumą, darbų apimtį ir kainą derinkite individualiai.
| Agentūra | Viešai aprašoma kryptis | Kada svarstyti |
|---|---|---|
| AdSeo | Google Search, YouTube, vaizdinė reklama, analizė | Kai užduotis prasideda nuo mokamos paieškos ir jos plėtros |
| Avokado | Meta, Google, pasiūlymas ir užklausų kelias | Kai B2C reklamos rezultatą reikia susieti su pardavimų darbu |
| BRN / Be reklamos negerai | Socialinių tinklų reklama, Google Ads, komunikacija | Kai reikia reklamos ir turinio darbų derinio |
| Inspired UM | Medijų planavimas, pirkimas, tyrimai ir analitika | Kai planuojama kelių medijų arba Baltijos šalių kampanija |
| iProspect | Tarptautinio tinklo PPC, paid social, programatinės medijos | Kai svarbus tarptautinis koordinavimas; vietinę apimtį tikslinti |
| MediaHouse | Tradicinės ir skaitmeninės medijos, performance, matavimas | Kai vienas planas turi sujungti kelias reklamos aplinkas |
| SuperYou | Mokama reklama ir Creative Performance procesas | Kai reikia nuolatinės kūrybos, jos testavimo ir kampanijų valdymo |
Ką konkrečiai siūlo kiekviena agentūra?
AdSeo
AdSeo svetainėje atskirai pateikiamos Google Search, YouTube, vaizdinės reklamos, socialinių tinklų rinkodaros bei statistikos ir analizės paslaugos.
- Kanalai
- Google Search, YouTube, Display ir socialinių tinklų rinkodara.
- Kūryba
- Pasiūlyme verta atskirai įvardyti, kas paruoš banerius, vaizdo medžiagą ir nukreipimo puslapį.
- Matavimas
- Viešai siūloma rinkodaros statistika ir analizė; konkretų konversijų ir pardavimo duomenų sujungimą reikia suderinti.
- Kada svarstyti
- Kai turite aiškią mokamos paieškos užduotį ir norite įvertinti YouTube ar vaizdinės reklamos papildymą.
Plačiau: AdSeo paslaugų aprašai.
Avokado
Avokado Meta paslaugos aprašas apima pasiūlymo auditą, reklamos kūrybą, kampanijų valdymą ir užklausų perdavimą pardavimams. Google paslaugos puslapyje papildomai aprašomas esamos paklausos surinkimas ir konversijų sekimas.
- Kanalai
- Facebook ir Instagram reklama; Google reklama pagal atskirą darbų apimtį.
- Kūryba
- Pasiūlymo formulavimas, reklamos variantai ir, kai sutariama, nukreipimo puslapis.
- Matavimas
- Paslaugose akcentuojamos užklausos, pardavimai ir pardavimų komandos grįžtamasis ryšys.
- Kada svarstyti
- Kai B2C verslui reikia suderinti skelbimą, puslapį ir darbą su atėjusiomis užklausomis.
Plačiau: Avokado Meta reklama, Avokado Google reklama. Viešas paslaugų aprašas nėra individualaus rezultato garantija.
BRN agency / Be reklamos negerai
BRN viešai pristato Facebook, Instagram, TikTok ir LinkedIn reklamą, Google Ads bei socialinių tinklų komunikaciją. BRN ir „Be reklamos negerai“ privatumo politikose nurodyta ta pati UAB „Ateities rinkodara“, todėl šiame tiekėjų palyginime įtraukiame vieną įrašą.
- Kanalai
- Google Ads ir mokama reklama įvardytuose socialiniuose tinkluose.
- Kūryba
- Komunikacija ir reklamos turinys; svetainėje pateikiami kūrybos ir klientų projektų pavyzdžiai.
- Matavimas
- Viešas akcentas – pardavimai ir užklausos. Ataskaitų laukus, priskyrimo modelį ir duomenų prieigą verta aptarti pasiūlyme.
- Kada svarstyti
- Kai reklamos administravimą norite derinti su socialinių tinklų turinio darbais.
Plačiau: BRN paslaugos ir darbai, BRN politika, Be reklamos negerai politika. Plačiau – BRN apžvalgoje.
Inspired UM
Inspired UM aprašo medijų planavimą ir pirkimą, rinkos tyrimus, analitiką, skaitmeninės reklamos gamybą bei komunikaciją Baltijos šalyse. Ši paslaugų apimtis aktuali, kai užduotis apima kelis kanalus ir reikia bendro biudžeto paskirstymo pagrindimo.
- Kanalai
- Medijų planavimas ir pirkimas, skaitmeninės kampanijos, socialinė komunikacija.
- Kūryba
- Skaitmeninės reklamos gamyba ir turinio projektai įvardijami tarp paslaugų.
- Matavimas
- Aprašomi ekonometriniai modeliai, kanalų atribucija ir komunikacijos efektyvumo tyrimai.
- Kada svarstyti
- Kai kampanijai reikia tyrimų, kelių medijų plano arba koordinavimo Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje.
Plačiau: Inspired UM kompetencijos, viešos ataskaitos. Konkrečių tyrimų ir gamybos įtraukimą reikia suderinti sąmatoje.
iProspect
iProspect tarptautiniame paslaugų pristatyme įvardija mokamą paiešką, socialinių tinklų reklamą, programatines medijas, vaizdo reklamą ir mažmeninės prekybos medijas. Dentsu oficialiame EEE subjektų sąraše pateikiama IPROSPECT UAB Lietuvoje. Tarptautinio tinklo paslaugų katalogas neparodo visos vietinės komandos darbų apimties; konkrečius darbus suderinkite atskirai.
- Kanalai
- Tarptautiniame kataloge – paid search, paid social, programatinė, video ir retail media reklama.
- Kūryba
- Tinklas aprašo medijų, turinio ir prekybos derinimą; vietinę gamybą ir partnerius reikėtų įvardyti pasiūlyme.
- Matavimas
- Tinklo paslaugose įvardijami matavimo sprendimai. Duomenų prieigos, įrankių ir vietinio įgyvendinimo apimtis derinama.
- Kada svarstyti
- Kai kampanija turi tarptautinę dalį ir svarbus koordinavimas su tinklo specialistais.
Plačiau: iProspect tinklo paslaugos, Dentsu EEE subjektų sąrašas.
MediaHouse
MediaHouse paslaugų puslapyje atskirai aprašoma tradicinė reklama, skaitmeninės kampanijos, socialinių tinklų administravimas, strategija ir performance rinkodara. Tai leidžia svarstyti agentūrą užduočiai, kurioje skaitmeninis srautas turi derėti su televizijos, radijo ar lauko reklamos planu.
- Kanalai
- Tradicinės medijos, paieška, socialiniai tinklai ir programatinė reklama.
- Kūryba
- Turinio kūrimas, reklaminės medžiagos vertinimas ir skirtingų formatų derinimas.
- Matavimas
- Konversijų matavimo konsultacijos, kampanijų ataskaitos ir stebėsenos sprendimai; aprašomos Looker, Whatagraph ir Power BI aplinkos.
- Kada svarstyti
- Kai reikia bendro kelių reklamos aplinkų plano ir aiškaus rezultatų palyginimo.
Plačiau: MediaHouse paslaugos, projektų portfolio.
SuperYou
SuperYou mokamos reklamos puslapyje įvardija Meta, TikTok, Google, YouTube ir LinkedIn. Atskirame Creative Performance pasiūlyme aprašoma seka nuo tyrimo ir kūrybinių krypčių iki testavimo bei optimizavimo. Šias paslaugas verta svarstyti, kai trūksta nuoseklaus reklamos variantų kūrimo proceso.
- Kanalai
- Mokama reklama įvardytuose socialiniuose tinkluose ir Google aplinkose.
- Kūryba
- Reklamos ir turinio kūrimas, kūrybinių krypčių parinkimas bei variantų testavimas.
- Matavimas
- Viešai aprašomas testavimo ir optimizavimo procesas; konkrečius KPI bei konversijų duomenų šaltinį reikia suderinti.
- Kada svarstyti
- Kai kampanijų valdymą norite sujungti su nuolatiniu naujos kūrybos paruošimu.
Plačiau: SuperYou mokama reklama, Creative Performance.
Kaip iš šio sąrašo atsirinkti tinkamas agentūras?
- Apibrėžkite rezultatą. Įrašykite, ko reikia: tinkamų užklausų, pelningų naujų užsakymų, naujo produkto žinomumo ar platesnio pasiekiamumo. Skirtingiems tikslams tinka skirtingi rodikliai.
- Nurodykite esamą padėtį. Pateikite kanalus, turimą svetainę, kūrybą, matavimo būklę ir pardavimo procesą. Šie duomenys leidžia agentūrai įvertinti darbų apimtį.
- Atsirinkite pagal paslaugų atitikimą. Galite pradėti nuo dviejų ar trijų tiekėjų, kurie viešai aprašo reikalingą darbą. Tai praktinė atrankos apimtis, ne privalomas rinkos standartas.
- Paprašykite palyginamo pasiūlymo. Visiems pateikite tą patį tikslą, laikotarpį ir biudžeto ribą. Kitaip lyginsite skirtingus darbus vien pagal galutinę sumą.
- Sutarkite sprendimo peržiūrą. Iš anksto apibrėžkite, kokie rezultatai leistų tęsti, ką keistumėte ir kokių duomenų trūkumas stabdytų išvadas.
Pavyzdžiui, elektroninė parduotuvė gali gauti vieną pasiūlymą tik Google kampanijų administravimui, o kitą – Google, Meta, kūrybai ir produktų duomenų tvarkymui. Antro pasiūlymo didesnė suma nepasako, ar jis brangesnis už tą patį darbą. Pirma reikia suvienodinti apimtį.
Kaip palyginti reklamos agentūrų kainas?
Sąmatoje atskirkite reklamos pirkimą, administravimą, kūrybos gamybą ir vienkartinį techninį pasiruošimą. Paprašykite nurodyti, kiek kampanijų bei rinkų įtraukta, kiek kūrybos variantų ruošiama, kas tvarko puslapį ir kas keičiasi padidinus biudžetą. Bendrą išlaidų sandarą aiškiname reklamos kainos gide.
Vien agentūrų pradinių kainų palyginti nepakanka: vieša forma ar pradinis paketas gali apimti skirtingus darbus. Pasiūlymo suma turi būti susieta su konkrečia apimtimi, mokesčiais ir mokėjimo tvarka. Taip pat verta sutarti, kam priklauso paskyros, kur saugomi failai ir kaip perduodami duomenys pasibaigus darbui.
Rezultatų atvejuose žiūrėkite laikotarpį, reklamos išlaidas, priskyrimo būdą ir tai, ar pateiktos pajamos, ar pelnas. Pavyzdžiui, mūsų jautienos e. parduotuvės atvejį verta skaityti su jo matavimo paaiškinimais. Vieno verslo rodiklio negalima paversti būsimos kitos kampanijos garantija.
Ar į atranką įtraukti ChatGPT reklamą?
Jei svarstote naują kanalą, paprašykite aiškiai įvardyti, ar siūloma mokama ChatGPT Ads kampanija, organinio matomumo darbai, ar reklamos tekstų kūrimas su AI. Tai skirtingos paslaugos. Mūsų ChatGPT reklamos puslapis padeda apibrėžti mokamos kampanijos pasiruošimą.
JAV demonstracija dar nepatvirtina identiškų Lietuvos galimybių. Pavyzdžiui, oficialūs OpenAI dokumentai nurodo, kad kampanijoms į EEE ir Šveicariją Custom Audiences nepalaikomos. Tiekėjas turi gebėti paaiškinti, kaip tai keičia jo siūlomą Lietuvos planą. Oficialios Custom Audiences sąlygos.
Dažniausi klausimai
Kokia geriausia reklamos agentūra Lietuvoje?
Vienas pavadinimas neatsako į skirtingas verslo užduotis. Rinkitės pagal reikalingus kanalus, kūrybos apimtį, matavimo būdą ir komandos pasiūlymą jūsų situacijai. Šioje atrankoje septynios agentūros pateikiamos pagal vienodus kriterijus, be rezultatų reitingo.
Kuo reklamos agentūra skiriasi nuo marketingo agentūros?
Reklamos užduotis dažniau apima skelbimų kūrimą, reklamos pirkimą ir kampanijų valdymą. Marketingo darbų apimtis gali papildomai apimti pozicionavimą, kainodarą, SEO ar komunikaciją. Pavadinimai persidengia, todėl svarbiausias dokumentas yra konkreti darbų apimtis.
Ar mažam verslui verta rinktis didelį agentūrų tinklą?
Tiekėjo dydis savaime nenulemia tinkamumo. Patikrinkite, kas vykdys darbą, kokia apimtis siūloma jūsų biudžetui ir kiek koordinavimo reikia. Vienam kanalui bei tarptautinei kelių medijų kampanijai gali reikėti skirtingų komandų.
Ar agentūra gali garantuoti ROAS?
Individualus pasiūlymas gali apibrėžti tikslą ir atsakomybę, tačiau viešas ankstesnio kliento ROAS nėra jūsų būsimo rezultato garantija. Vertinkite prielaidas, matavimą, produkto ekonomiką ir visas įtrauktas sąnaudas.
Kodėl BRN ir Be reklamos negerai yra viename įraše?
Abiejų svetainių privatumo politikose nurodyta ta pati UAB „Ateities rinkodara“, todėl šiame tiekėjų palyginime jos nedubliuojamos. Tai nereiškia teiginio, kad kuris nors prekės ženklas nebeveikia.
